ESG 경영이 글로벌 기업들의 전략 중심축으로 자리 잡으면서, 지속가능성을 강조하는 커뮤니케이션 활동도 급속도로 확대되었다. 많은 기업은 친환경 이미지와 사회적 책임을 강조하는 메시지를 적극적으로 발신하며 투자자와 소비자의 호응을 유도하고자 한다. 그러나 이 과정에서 실질적인 변화를 수반하지 않은 과장된 표현이나 왜곡된 정보가 오히려 여론의 반발을 초래하는 경우가 늘고 있다. 이른바 '그린워싱(greenwashing)'이라 불리는 이러한 행태는 단순한 기업 이미지 왜곡을 넘어, ESG 자체에 대한 신뢰를 흔드는 구조적 문제로 이어지고 있다. 문제는 이러한 그린워싱이 한 번의 실수로 끝나지 않고, 언론과 디지털 플랫폼을 통해 반복적으로 재생산된다는 데 있다. 언론은 기업의 지속가능성 메시지를 무비판적으로 ..